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MODUL

POSITIONIERUNG & WARENKORB

Klarheit und Sichtbarkeit im Business schaffen die Voraussetzung für die perfekte Positionierung und Differenzierung gegenüber dem Mitbewerb. Dies gilt für Unternehmen ebenso, wie für Personal Branding (die Entwicklung einer Person zur Marke).

 

Die Entwicklung einer Marke ist vergleichbar mit der Entwicklung eines Apfelbaumes in der Natur. Bereits im Samen sind in der DNA sämtliche Informationen gespeichert, die der Baum später benötigt, um sich in der Natur zu entwickeln und zu behaupten: 

    •    Die Standortfaktoren, welche für eine gute Entwicklung benötigt werden

    •    Die Marken-Identität wie Ausprägung, Wuchs, Blattform - ein Apfelbaum ist unverkennbar durch die Attribute eines Apfelbaumes bestimmt und diese Erscheinung ist uns vertraut und lässt uns einen Apfelbaum leicht wiedererkennen in der Natur

    •    Marketing & Vertrieb: Blüte, Samen und Früchte sind klar definiert, ebenso die Bienen, die es braucht, um im "Vertrieb" der Pollen für die erfolgreiche Vermehrung zu sorgen. 

 

Dazu habe ich vor Jahren einen Film produziert mit meiner damaligen Agentur PlanB, welcher an Aktualität nicht verloren hat. (Die Marke PlanB habe ich 2019 verkauft, weil ich mich als Person Gregor Jasch selber als Personal Brand zu einer starken Marke entwickelt hatte und PlanB nicht mehr benötige)

MODUL

POSITIONIERUNG & WARENKORB

Im Modul ”Positionierung & Warenkorb" definieren wir exakt die Attribute (Identität, Werte, Tonalität), die wir für die geplante Positionierung in die Auslage stellen wollen und entwickeln dazu die zukünftig angestrebte Marken-Identität, so wie "Apfel-Baum".

 

Richtig gute Ideen sind unbedingt wahr, indem WAS sie sagen und erzählen die Botschaft aus ungewöhnlicher Perspektive, dem WIE.

 

Aus diesem Grund ist es wichtig, zuerst zu definieren WAS wir tun, bevor wir uns über die Ausführung unterhalten, dem WIE (zum Beispiel eines Logos). 

 

Dazu analysieren wir die folgenden vier Themenfelder: 

 

  • Zielgruppe

  • Produkte/Services

  • Abgrenzung zum Mitbewerb 

  • Entwicklung unserer zukünftig angestrebten Markenpersönlichkeit 

  • Definition unseres Warenkorbes (was verkaufen wir online oder stationär) 

 

Die Herausforderung dabei: Wie bringt man sein einzigartiges Leistungsversprechen so auf den Punkt, dass Ihre Botschaft sofort ankommt und dabei auch leicht weitererzählt werden kann? 

 

Wir erarbeiten gemeinsam: 

 

  • Wie Sie Ihre Botschaften sortieren und gewichten

  • Wie Sie eine zentrale Botschaft in die Pole-Position Ihrer Positionierung setzen

  • Wie Ihre Werte  die Tonalität Ihrer Kommunikation bestimmen

  • Wie Sie Ihren Slogan, Elevator Pitch, Vision und Mission entwickeln und aufeinander abstimmen

  • Welchen Warenkorb Sie in Zukunft online verkaufen werden

 

​Zielgruppe: Unternehmer, Selbstständige, Speaker, Trainer, Coaches – jeder, der seine Berufung und Expertise am Markt frei verkaufen möchte und eine normbrechende  Positonierung zum Mitbewerb sucht. 

 

Die erarbeiteten Inhalte dienen als Sprungbrett in den Ideen-Management-Prozess und in das Storytelling für die weitere Kommunikation sowie für die Umsetzung im nächsten Modul „Inszenierung”.