SCHWEIZ: DER EINFALL GEWINNT ÜBER DEN ZUFALL

Gastartikel Organisator - Das Magazin für KMU in der Schweiz Februar 2018


Die Handhabung kreativer Software wird immer bedienungsfreundlicher und einfacher. Aber Hand auf`s Herz: Erzeugen wir damit heutzutage auch tatsächlich bessere Ideen?


Die Antwort ist ein klares Nein. Denn wir werden überflutet von geist- und ideenloser Massenware, die uns nicht berührt und stattdessen schon ausgeblendet wird, bevor sie überhaupt ihre mögliche Wirkungskraft entfalten könnte.


In den kreativen Industrien arbeiten wir heute zu 90 Prozent für den Mistkübel. Was für eine furchtbare Verschwendung von Ressourcen, von Human- und Finanzkapital, die Hand in Hand mit mangelnder Wertschätzung oder sogar Geringschätzung auf allen Ebenen einhergeht.


Diese Entwicklung führt weltweit zu einem Sterben in der Agenturszene. Und trotz dieser schwierigen Rahmenbedingungen erleben wir nach wie vor die freiwillige Selbstausbeutung von kreativen Talenten, die ihre Zeit gratis und ihre Werke fertig aus-gearbeitet zur Verfügung stellen. Warum? Weil sie im harten Wettbewerb des Auswahlprozesses auf das Glück eines Auftrages hoffen.


Glück allein ist jedoch ein schlechtes Geschäftsmodell. Im Casino kann ich mit einer 50:50-Chance auf Rot setzen und damit auf mein Glück hoffen. In der Kreativbranche liegt diese Quote jedoch im einstelligen Bereich, wenn überhaupt. Vermutlich befinden wir uns längst in dem Bereich von unter einem Prozent – denn inzwischen kommt es über Crowd-working-Plattformen regelmässig vor, dass sich mehrere hundert Talente um denselben Auftrag bewerben und hier-für gratis und fertig ausgearbeitete Entwürfe einreichen. Aber nur einer bekommt schliesslich den Zuschlag – für ein Honorar, das im globalen Durchschnitt bleibt. Einige hundert Euro oder Dollar können eine allein erziehende Mutter zum Beispiel in Asien, in vielen Ländern Afrikas oder Südamerika das Einkommen für einige Monate sicheren. Industrialisierte Hochlohnländer können da kaum mithalten. Doch der Trend bei der Auftragsvergabe geht stark in diese Richtung.


Entscheidend ist, dass selbst bei vielen hundert Entwürfen oft nicht das Richtige dabei ist. Was also tun, wenn man sich nicht auf das Glück allein verlassen will? Der Einfall gewinnt über den Zufall – das Wissen, sich auf eine be-währte Methode verlassen zu können, ist das Erfolgsrezept der CreativeEffectiveness Methode. Die Anwendung dieser Methode wird Auftraggebern wie Kreativen gleicher-massen ans Herz gelegt. Im Idealfall arbeiten alle Beteiligten gemeinsam, um Ideen entstehen zu lassen, die grösser werden als ursprünglich gedacht und eine Wirkungskraft entfalten, die sich in klaren Marken-werten und Marketingbudgets niederschlägt.


Warum ist es im Kreativprozess so wichtig ist, dass der Einfall über den Zufall gewinnt? Das kreative Schaffen bestimmt mein Leben – als Musiker, Komponist, Fotograf, Filmproduzent, Journalist, Texter und Buchautor sowie über viele Jahre als Agenturleiter und Creative Director mehrerer Werbe- und Marketingagenturen. Heute teile ich mein Wissen in Workshops, Seminaren, Keynotes und Online-Trainings mit Coaching- und Consulting-Mandaten in Europa, USA und Asien.


Bei all diesen Aktivitäten steht eine zentrale Erkenntnis und ein gemeinsamer Gedanke im Vordergrund: Richtig gute Ideen beruhen auf einer wahren Erkenntnis oder einer tatsächlich erlebten Erfahrung, mit der man sich emotional und/oder inhaltlich verbinden kann – dem WAS. Und sie erzählen die Geschichte aus ungewöhnlicher und überraschender Perspektive – dem WIE. Die Trennung von WAS und WIE vereinfacht die Komplexität von Kreativprozessen in allen Phasen. Das gilt in der Recherche, in der Vorbereitung und im Ideenfindungsprozess genau wie später in der Ausführung. Auch im Tagesgeschäft der Vermittlung und des Verkaufens sowie in der Bewertung von Ideen erleichtert die Trennung von WAS und WIE den Arbeitsalltag entscheidend.


Gregor Jasch ist Amazon Bestseller Autor, Top-Speaker und kreativer Sparring Partner. Dieser Text ist eine Leseprobe aus seinem neuesten Buch: Das Creative Effectiveness Kochbuch: Wie man frische Ideen für Marketing und Kommunikationskampagnen methodisch entwickelt und serviert. Erschienen als Amazon Ebook, hier geht es zur gratis PDF-Leseprobe und hier zum Download bei Amazon.


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Gregor Jasch , Experte für Positionierung, Inszenierung und Transformation von Unternehmen, Menschen und Ideen, ist ✅TopSpeaker, Amazon Bestseller-Autor und Creative Sparring Partner für Marke, Vertrieb und strategisches Marketing sowie Business Development mit Mandaten in Europa, Asien, Australien und Nordamerika.​In seiner Jugend teilte er den Proberaum mit Falco und organisierte den legendären Auftritt der politischen Austro-Anarcho-Band Drahdiwaberl beim New Music Seminar in New York.

Das kreative Schaffen bestimmt das Leben von Gregor Jasch als Musiker, Komponist, Texter, Reise-Fotograf, Corporate Film-Produzent und Buchautor sowie über viele Jahre als Agenturleiter und Creative Director mehrerer Werbe- und Marketingagenturen. ​Seine Arbeiten wurden vielfach international ausgezeichnet und er gehört zu den Top-Experten seiner Branche. Heute teilt er sein Wissen in Vorträgen, Workshops, Seminaren, Keynotes und Online-Trainings. Buchen Sie JETZT einen kostenlosen Info-Call!

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@ Gregor Jasch Alle Rechte vorbehalten, auszugsweise Veröffentlichungen werden gerne gewährt – allerdings erst nach Rücksprache mit dem Autor. Vielen Dank! 

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Gregor Jasch, expert in positioning, staging and transformation of companies, people and ideas, is ✅TopSpeaker, ✅Amazon's bestselling author and Creative Sparring Partner for Brand, Sales and Strategic Marketing as well as Business Development with mandates in Europe, Asia, and Australia In his youth he shared the rehearsal room with Falco and organized the legendary performance of the political Austro-anarcho band Drahdiwaberl at the New Music Seminar in New York.

The creative work determines the life of Gregor Jasch as musician, composer, lyricist, travel photographer, corporate film producer and author, as well as for many years as agency manager and creative director of several advertising and marketing agencies. His work has received many international awards and is one of the top experts in his field. Today he shares his knowledge in lectures, workshops, seminars, keynotes and online training.

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@ Gregor Jasch All rights reserved, excerpts Publications are granted - but only after consultation with the author. Many Thanks!

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